21世纪经济报说念记者骆轶琪

进入双十一销售期，国内手机厂商的高端旗舰大战也恰当打响。

21世纪经济报说念记者详尽对比发现，在惯例敌手机影像和性能等主要维度进行居品擢升的同期，本年发布的旗舰机型表率版有不同进度的价钱擢升。多家手机公司负责东说念主也公开暗意，现时手机存储加价趋势较为昭彰——这意味着从居品确立和订价方面需要进行多方考量。

与此同期，上半年一度敌手机销售有一定促进作用的挥霍补贴有所收缩。

这意味着在手机元器件加价、补贴减少确当下，本轮双十一大促时代的手机挥霍大战，可能会更靠拢于归来居品和品牌自己的竞争。

“咱们对双十一的销售观念是比前年兑现同比增长。”真我realme副总裁、中国区总裁徐起在经受21世纪经济报说念等记者采访时坦言，本年手机市集全体趋势便是“稳”，在这种情况下，更巡视每个品牌对居品自己的磋磨、用户引诱力和品牌力的拉伸。

元器件加价传导

双十一是手机厂商每年争相发布高端机型和争夺市集的垂危时刻，但本年靠近不小的挑战。

首当其冲是元器件加价，以存储居品为代表。经21世纪经济报说念记者测算，存储加价带动不少手机厂商本年的表率版旗舰新机比拟上一代，出现百余元不同进度加价。

酬酢媒体上也出现了热烈探讨。小米公司首创东说念主雷军就针对新发布的红米K90系列订价作念出了疗休养争说：“12+512G内存确立款首销月降价300元，内存加价实在太多，但愿内行能解析咱们这份由衷。”

iQOO居品副总裁罗锋受访时坦言，存储芯片加价对悉数行业皆带来影响。对于iQOO来说，屏幕和存储的加价，不但影响到新品在首发期的价钱，也会影响到其全人命周期的销售和备货节律。“这是行业共性的问题，咱们如实很难去把控价钱趋势，唯独能作念的便是把居品作念到裕如好，让用户以为值得。”

徐起在受访时也暗意，本年悉数市集在老本和竞争层面皆靠近较大压力，对真我来说，几项确立皆比上一代有较大幅度擢升，因此老本也有较多上升。此外由于新发布的真我GT8系列在影像方面参加较大，Pro系列首发搭载理光GR影像系统，也推动研发参加擢升。

“真我要保证在企业健康运营情况下提供居品，是以这一代居品比上一代订价有一定涨幅，但咱们依然认为要居品力优先。这波及在参加方面何如给用户更精确的体验。”徐起坦言。

双十一大促时代，手机厂商多数发布的新机定位高端市集，在本次元器件加价激励的进一步价钱抬升布景下，也不失为是国居品牌面向高端市集的进一步探索。但这背后势必需要裕如的居品确立和市集不雅察所撑持。

真我手机发布的GT8 Pro顶配版块初次冲破5000元。徐起对21世纪经济报说念记者分析称，在本年稀疏的外部元器件环境并洽商自身居品确立要求下，真我不会抗争冲刺5000元以上价位段，也在用户调研方面作念了充分准备。“面前来说，咱们的价钱应该会比较稳步、健康地增长，但也会在价位段里保持裕如的居品竞争力。”

徐起进一步分析，近两年中国手机高端市集的份额在赓续上升。这可能与国补和挥霍者有盘算旅途皆联系。“挥霍者换机周期变长，一朝盘算换机，就倾向于选拔一台功能更全面的居品。是以市集要求也曾具备。”

此外他指出，真我旗下居品中，GT系列卖得比低端系列更好。因此始终以来在中高端用户中也酿成了一定贯通蓄积。由此，才成心于其向更高价位段冲击。

Counterpoint Research的统计呈现访佛情况：在高于600好意思元售价的高端智高东说念主机市集，2025年上半年全球销量同比增长8%，创积年上半年最高记录。其中小米高端智高东说念主机上半年销量同比增幅达55%，vivo高端智高东说念主机上半年销量同比增幅达11%，主要增量均来自中国市集。

该机构指出，中国品牌正勤劳于通过打造高品性的旗舰居品冲击高端市集，预测畴前会在600好意思元以上市集赓续得到更大的份额。

固然，供应链层面的波动，敌手机厂商全体居品布局和磋磨策略也带来影响。

群才略量（Sigmaintell）分析认为，现时，跟着DRAM价钱赓续上行，老本压力正进一步向末端居品端传导。其中，中高端机型受挤压尤为昭彰，需在“加价保利润”与“担本保竞争”之间艰苦量度；超低端机型若为放胆老本选拔降配，则会径直裁减挥霍者换机意愿，两头压力重复下，末端厂商靠近运营挑战。

该机构预测，厂商将针对不同市集秉性疗养订价：国内等竞争热烈区域给与保守加价策略，部分寡头市集则施行微幅加价，通过各异化神气兑现“保份额”与“保利润”的均衡。

挖掘细分市集

从宏不雅大盘来看，国内手机市集正靠近热烈的竞争压力。

IDC磋议统计显现，在本年第二季度，中国市集手机出货收尾六个季度同比增长，这种着削发削发达延续到了第三季度。显豁，“国补”带来的市集挥霍刺激效应正在收缩，挥霍者更趋于感性了。

由此，寻求手机大盘中的细分红长性空间成为焦点，其中针对游戏东说念主群的“性能”赛说念和需求更平常的“影像”赛说念是两好像害。

一加中国区总裁李杰就指出，“国补”举措自己无法带来额外的手机增量，最终照旧归来手机厂商居品力和果真体验的对比。通过集合性能与游戏赛说念，一加引诱了宽绰年青用户，24岁以下挥霍者范围比前年擢升106%。

他在受访时代析，越是在外部刺激减少的情况下，居品自己的特色异常垂危。“比如在PC市集，均价偏高的高端游戏本销量在上升，但其他条记本品类销量鄙人滑，这讲解居品能称心用户的额外需求，才是大环境下的垂危身分。是以咱们选拔作念好165Hz的高刷新率护眼屏幕等体验，但愿成为偏好射击类游戏的年青东说念主换机首选。”

李杰还提到，165Hz屏幕确立、定制辘集芯片G2等举措，不仅仅为了高端旗舰，也但愿推动用户范围上量，由此不错进一步推动供应链老本下降，同期擢升体验。

一加此前提倡硬件详尽净利润不错为0，李杰指出这一计策暂时不会发生变化。“性价比如实是年青东说念主垂危的考量。是以咱们但愿把居品作念好，价钱定到让内行异常安静的档位。”

从居品策略来看，与供应链共同研发，甚而自研要害身手和芯片，是现时手机厂商共同鼓励的地方。

vivo居品副总裁黄韬就指出，vivo走出了一条自研与共研并行的协同之路。一方面，基于对用户需求的知悉，与各领域行业逾越的伙伴深度合营，将全球专科赛说念的技巧身手，更始为用户体验；另一方面，针对行业暂时无法称心的各异化需求，进行长周期、大范围的资源参加。

（高端旗舰发布现场，vivo甚而请来要害供应链伙伴，图源：记者骆轶琪拍摄）

手机厂商与影像厂商合营再添一员。真我本年官宣与理光GR合营，效果就体当今本次发布的高端机上。

徐起指出，真我跟理光GR的合营，是奔着始终计策而来。“合营前提是，要先作念手机影像的硬件测试；咱们要与理光GR共同作念联接研发和调校，必须通过他们里面的验收测试才能上市。这是两个异常严苛的要求。”

此外，在本年的竞赛中，确立孤苦芯片或自研芯片的趋势还在延续。

对于SoC主芯片也曾有较强超帧、超分身手的要求下，iQOO仍然选拔自研电竞芯片Q3，罗锋在受访时谈到，在2023年中旬iQOO团队进行用户接洽时发现，游戏画质是重心关心地方。“咱们认为，一定要擢升手机端的图像惩处身手，是以定下了Q3自研电竞芯片的规格和观念，然后针对波及功耗的秩序一个个优化，包括SoC调校、散热管控、系统退换、算法优化等。”

至于畴前孤苦芯片和主芯片的整合走向，他进一步指出，如若SoC厂商风景把Q系列芯片的联系秉性整合进去，固然接待，这会在数据读取，信息流传递等底层数据的抓取方面，能兑现更高服从。

“但厂商可能对‘是否需要对游戏体验参加那么多’产生悲痛。是以现阶段，起码许多SoC厂商如若把咱们芯片跟图形渲染联系的算法硬化进去，会多增多功能模块，咱们会但愿往这个地方推动。”罗锋暗意。

在元器件老本攀升等挑战下，本年双十一的高端手机市集竞争，正悄然从价钱战转向一场对于居品力、技巧自研与用户知悉的深层较量。国产手机品牌但愿从影像、性能、屏幕等要害赛说念寻找各异化冲破，并通过自研芯片、联接研发等神气构建技巧护城河。

而双十一，已不仅是销量的战场，更是品牌走向下一个阶段的试金石——谁能在老本与体验之间找到均衡，谁就能在畴前的竞争中，掌持更多讲话权。

（裁剪：张伟贤）欧洲杯体育